Реклама на ЖКИ — таргетинг нового поколения | ATL

В последнее время на рекламном рынке появляется огромное множество новых рекламных носителей — например, в сегменте внутренней рекламы и нестандартных медиа. Такой рост обусловлен, с одной стороны, снижением эффективности стандартных каналов коммуникации (ТВ, радио, наружная реклама, пресса и др.), ввиду постоянной медиа-инфляции и увеличивающегося рекламного клаттера; с другой стороны, — ростом рекламного рынка в целом, а также растущими потребностями продвинутых рекламодателей в новых нестандартных возможностях достижения определенных групп целевой аудитории.

Одним из таких новых нестандартных проектов является реклама на экранах ЖК-телевизоров в бизнес-центрах. Проект был запущен компанией LCD-media в декабре 2007 года и на сегодняшний день охватывает 33 крупнейших бизнес-центра в Минске, что позволяет получить более 700 000 потенциальных контактов с целевой аудиторией в месяц.

Рекламоноситель представляет собой ЖК-телевизор с экраном диагональю 32″ (81 см), предоставляющий возможность размещения рекламных видеороликов и фильмов любой продолжительности (со звуком!), а также статичных и динамичных заставок продолжительностью до 15 секунд каждая.

ЖК-телевизоры размещаются в прилифтовой зоне (над лифтом или возле него) бизнес-центров (в холле на первом этаже) — там, где аудитория (работники и посетители бизнес-центров), находясь в состоянии «вынужденного ожидания», имеет возможность максимально продолжительное время контактировать с рекламой в ожидании лифта. ЖК-телевизоры работают в постоянном режиме в будние дни с 8.00 до 19.00.

Данный рекламоноситель предназначен для эффективного рекламного воздействия на бизнес-аудиторию — владельцев и руководителей компаний, сотрудников и посетителей бизнес-центров, то есть экономически-активную часть населения с доходом средним и выше.

Формат является удачной альтернативой телевидению и стандартной наружной рекламе и очень эффективен для проведения локальных рекламных кампаний, рассчитанных на Минск, с возможностью 100%-ной сегментации целевой аудитории. При этом он обеспечивает:

эффективный (контакт с рекламой происходит добровольно, т.к. в ожидании лифта ЦА смотрит телевизор, чтобы «убить время»),
длительный (в ожидании лифта ЦА проводит в среднем 1-3 минуты перед каждой поездкой)
многократный (сотрудники бизнес-центров, в среднем, несколько
раз в день заходят и выходят из здания, поднимаясь на лифте) контакт с рекламным сообщением.

Мнения экспертов

Александр Вавуло, директор по маркетингу компании

«АтлантТелеком» (ИП «Альтернативная Цифровая Сеть»):

— Наша компания (ИП «Альтернативная Цифровая Сеть»- ИФ) предлагает услуги доступа в Интернет для корпоративных пользователей — Интернет для бизнеса — под брендом «АтлантТелеком». Перед нами всегда стояла задача эффективно достичь аудитории бизнес-пользователей, которая по определению является труднодостижимой для стандартных СМИ. Более того, при высокой рекламной активности конкурентов, традиционные СМИ (наружная реклама, пресса, Интернет, радио) для продвижения нашего продукта становятся все менее и менее эффективными в силу ряда причин (клаттер, «привыкание ЦА» и пр.).

В таких условиях, на первый план выходят нестандартные возможности, позволяющие эффективно отлавливать и воздействовать на нужные нам сегменты ЦА. Ярким примером таких возможностей являются рекламные носители в бизнес-центрах (такие как ЖК-телевизоры, постеры формата А0). Именно поэтому мы используем данные форматы при проведении комплексных рекламных кампаний, включая их в общий медиа-микс.

Мария Русак, начальник отдела рекламы

и связей с общественностью

ЗАО «БТА Банк»

— БТА Банк на протяжении последних полутора лет успешно сотрудничает с компанией «LCD-Media», реализовав за это время ряд успешных и высокоэффективных рекламных кампаний.

Почему мы размещаем рекламу БТА Банка в бизнес-центрах? В первую очередь, потому, что данный формат рекламы дает возможность достигнуть узкого, труднодоступного, но в то же время очень важного для банка сегмента. Бизнес-центр, по сути, выступает своеобразным фильтром, гарантирующим контакт с платежеспособной аудиторией.

Важно вовремя оказаться в нужном месте. Если говорить о продвижении банковских продуктов (B2B), то безусловным плюсом рекламы в бизнес-центрах является контекстность ее восприятия. По моему мнению, очень важно учитывать обстоятельства, при которых человек видит рекламу. Допустим, посетители бизнес-центра и спа-салона по-разному отреагируют на одно и то же рекламное сообщение.

Помещение бизнес-центра является одним из тех благоприятных мест, в которых наша реклама обращает на себя внимание в «правильный» момент ожидания деловых переговоров или по пути в офис — то есть именно тогда, когда потенциальный клиент мысленно настроен на работу (а не на массаж). Иными словами, соответствие стереотипам и потребностям клиента — это то, что позволяет нам успешно решать поставленные задачи.

Александр Гапоненко, начальник отдела маркетинга

автомобильного дома «Энергия ГмбХ» (Mercedes-Benz)

— В последние годы белорусский рынок в сегменте «продаж новых автомобилей» был охарактеризован чрезвычайно высокой рекламной активностью. Категория «авто» традиционно попадала в ТОП-3 самых активных в наружной рекламе. Автодилеры оккупировали деловую прессу, радио и Интернет. Размещение автомобильной рекламы началось даже на центральном телевидении (что было нетипично для категории раньше, ввиду ограниченности рекламных бюджетов). Конкуренция вышла на уровень «кто больше тратит?». При этом рекламодатели зачастую стали забывать об эффективности размещаемой рекламы!

Мы обратили внимание на рекламоносители в бизнес-центрах с момента их появления в декабре 2007 года, став одним из первых рекламодателей на данном формате. На наш взгляд, это эффективный и нестандартный (для нашего рынка) носитель, позволяющий «поймать» желанную для всех высокодоходную бизнес-аудиторию. При этом, размещая рекламу на экранах ЖК-телевизоров, мы получаем возможность:

длительного контакта с аудиторией (что очень важно и к тому же выгодно отличает формат от, скажем, той же традиционной «наружки», в которой средний контакт с рекламой длится 0,5-3 сек.);
полноценной аудиовизуальной коммуникации, что необходимо для качественного имиджевого воздействия. (Как еще показать потрясающие дорогостоящие рекламные ролики, создающие неизгладимое впечатление об автомобиле? Разве что на ТВ? Но, как вы понимаете, это будет не так «прицельно» и совсем за другие деньги!)

Игорь Жукевич, директор рекламного агентства «Brand-Made Media Service»

— Мы постоянно мониторим рынок на предмет появления новых рекламных медиа-проектов, которые отвечают высоким стандартам и требованиям наших клиентов. Рекламные возможности в бизнес-центрах компании «LCD-Media» — это один из таких проектов. «Brand-Made» является клиентом «LCD-Media», начиная практически с момента появления сети (с января 2008 года).

Рекламоносители (ЖК-телевизоры) в бизнес-центрах — своего рода уникальный проект, по ряду следующих причин.

Бизнес-центры — это в большинстве случаев закрытая для рекламы территория (мы столкнулись с этой проблемой, когда в 2006 году по заданию одного из наших клиентов — компании МТС — искали возможности продвижения нового «бизнес» тарифного плана). «LCD-Media» смогли найти общий язык почти со всеми крупнейшими бизнес-центрами на рынке Минска, разместив там свою сеть унифицированных (!) рекламоносителей.

С точки зрения получения 100% качественного контакта с аудиторией бизнес-центров, носители располагаются максимально эффективно (в прилифтовой зоне — зоне вынужденного ожидания), что для нас, как для медиа-специалистов, позволяет быть уверенными в качестве работы рекламы наших клиентов.

Высокие стандарты работы и обслуживания клиентов (начиная с компетенции сотрудников и заканчивая предоставлением отчетов — фото и даже видео — по запросу клиентов) — также один из важнейших показателей, характеризующий уровень компании и ее специалистов. С «LCD-Media» в этом отношении работать всегда приятно!

Контактная информация:

LCD-Media

МГТС: (017) 289 55 51(017) 289 55 51

GSM: (029) 645 54 33(029) 645 54 33

http://www.lcd-media.by/